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互聯網廣告新趨勢：內容與廣告日益難分彼此
作者：佚名 日期：2002-2-8 字體：[大] [中] [小]
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目前，在電視節目中加入廣告已經成為一種主流趨勢。對于媒體網站來說，在內容中加廣告也已經日益普遍。
一些專家認為，將廣告與內容結合在一起很快就會成為網絡廣告的重要組成部分。在線報紙廣告的先驅戴夫-摩根表示，三年內，這類廣告將占到所有網上營銷開支的5%到10%。他對于在網絡產品中添加廣告的前景深信不疑。原因主要有：
--有效。看看電影中摻入的廣告對文化和品牌產生了多大的影響就知道了。
--廣告商進行了很多實踐并已經學會越來越好地利用這一方法。按照FCC（聯邦通信委員會）的最新規定，廣播電視中已經充斥了這類廣告。
--對電視觀眾來說，他們有了遙控器；對網上消費者來說，已經有了網絡廣告屏蔽功能。他們可以不看挨著內容的廣告了。
--對于網絡廣告，現在已經實現了定向、跟蹤、匯報等功能。網絡廣告服務器可以輕而易舉地把文字加到故事中間，或者在某人手上放上一個PDA，就象旗幟廣告或按鈕廣告一樣。
I-Advertising創始人布伊提格表示，除了新聞網站還沒有流行這種廣告以外，在過去兩年中，在內容中添加廣告已經有了很大增長。這主要是因為這種廣告技術效果好。他說：“相對于其它網絡廣告形式的糟糕表現來說，在內容中添加廣告不僅是一種補充。根據環境、上下文添加廣告對于品牌和知名度的建立非常有效。”
當然，由于道德的原因，沒人認為應該在嚴肅的新聞內容里加入廣告。但也不是完全沒有機會。摩根表示：“我認為絕大多數廣告插入應該是針對娛樂內容，在這方面編輯沒有道德壓力。”
比如，時裝內容里可以加入網上宣傳、銷售的服裝圖片。摩根表示：“我可以想象在轉播體育比賽時，在賽場邊放上所宣傳的攝象機圖片。”
顯然，人們在這一領域遇到了道德問題。將編輯與廣告融合在一起將使得出版商，特別是編輯，感到不快。盡管如此，新聞網站的廣告銷售人員還是應該對此進行認真的思考，并制訂發展戰略。
不論你是否喜歡，這就是網絡廣告的最新進展。（Unifytruth）